岁末临近，年味渐浓。近日，东乡县“品东乡味道购地道年货”农特产品订货会暨2026年网上年货节正式启幕，当日签约额达1.1亿元，为新春消费市场注入强劲活力。活动以“线上全景赋能+线下沉浸体验”为核心理念，推动农特产品品牌化、数字化、协同化发展，让“东乡味道”在新春消费市场强势突围，为县域经济高质量发展增添新动能。

相较于传统电商模式，此次活动打造了“沉浸式直播+数字化溯源+全域化触达”的消费新生态。依托县、乡、村三级电商服务网络和美食数字化产业基地，搭建“车间探厂+主播带货+VR全景展示”直播矩阵，实现农特产品品质可见、源头可溯。联动本地网点物流构建“产地直发”通道，接入拼多多等头部平台年货节专场，借助平台补贴与消费券红利拓宽销路。目前，已有本地企业在各类电商平台开设35家线上门店，形成“生产—销售—物流”完整消费闭环。

活动期间，省旅游产业投资商会等两大协会正式揭牌，与东乡县携手构建“政府搭台、协会牵线、企业唱戏”的合作模式，与当地“十百千万”商贸培育工程协同发力。通过激活县城、集镇、乡村三级商业网络联动，既推动农特产品“出山进城”走向更广阔市场，又精准对接县域消费需求。此外，56名省内外网红达人现场带货、分享经验，让“东乡味道”借助社交传播矩阵成功破圈。

“活动采用线上线下深度融合的方式推进，线下设置农特产品展销区、现场品鉴区、采购洽谈区等功能区域，线上依托电商公共服务平台和网红主播矩阵开展直播带货，多维度为东乡农特产品站台。”东乡县商务局负责人表示，这既是对东乡县农特产品优良品质的集中展示，更是打通农特产品“产销最后一公里”、助力乡村产业振兴的具体实践。

东乡县以此次年货节为重要契机，深化“数字经济+乡村振兴”融合发展，依托全县159个电商服务网点与产业基地，构建“产地仓+云物流+电商平台”体系。近年来，该县累计开展电商人才培训500余人次，2024年农特产品线上销售额突破9177万元，数字化赋能产业发展成效显著。此次活动签订的合作协议将进一步织密销售网络，加之东乡手抓数字化结算平台同步上线，实现交易与物流信息实时追踪，大幅提升产销对接效率。